¿Qué es el Tráfico Web y para qué sirve?

Sabine Sundfeld

El tráfico web es la cantidad total de datos que se envían y reciben a consecuencia de la actividad de los usuarios en una página web. Es algo que constituye gran parte del tráfico de todo internet, aunque no abarca su totalidad, y es uno de los puntos más importantes para medir tanto la influencia como la importancia y popularidad de cualquier web que exista.

Es otra de las métricas que se tienen en cuenta cuando se realiza la analítica de una web, aunque es algo que suele enfocarse más en cada página en lugar de al cómputo total del dominio para verificar la eficacia y alcance de cada una. Los principales factores que determinan este indicador son el número de visitantes y, sobre todo, la cantidad de páginas que visitan.

Dentro de este concepto cobra especial importancia el término hit, que hace referencia al momento en el que se visualiza cualquier archivo dentro de una página. Los hits dependen de la cantidad de imágenes y contenidos que aparecen en una misma página, por lo que se acumulación es algo que influye al tráfico.

Por otra parte, debido a su definición, el mínimo de vistas de página que genere un usuario al entrar en una web será una, en la portada. Esto, sumado a los hits y a la cantidad de páginas por las que se muevan los usuarios al entrar en una web es lo que conforma el tráfico web, una cifra que además interesa que sea lo más elevada posible.

El tráfico web sirve para valorar hasta qué punto una página o conjunto de estas poseen influencia en su sector y son conocidas por el público. Es aquello que mide el volumen de personas que se mueven y que interactúan con la web y, por tanto, algo que delata la autoridad que posee y el alcance que también tiene.

Es un buen punto a valorar por parte de las agencias de publicidad para determinar cuáles son las webs en las que los anunciantes van a obtener una mayor visibilidad con sus banners, así como una forma de medir también cuánto se tendrá que pagar en caso de pagar por publicidad.

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