¿Qué es una campaña de SEM?

Sabine Sundfeld

Una campaña SEM es una estrategia publicitaria en la que se realiza una inversión determinada para mostrar anuncios en la red en función de las búsquedas que realizan los usuarios.

El término SEM se extrae de las iniciales de Search Engine Marketing, es decir, Marketing en buscadores. A pesar de que, siendo estrictos, al hablar de SEM se engloban tanto las acciones que permiten el posicionamiento en buscadores de forma orgánica (SEO) y las de pago, lo normal es que al referirse a SEM, se entiendan estrictamente las estrategias de pago.

Google AdWords es la herramienta de publicidad en buscadores por excelencia. Cuando se introduce una búsqueda en el navegador, se activan los anuncios si las palabras inseridas coinciden. Éstos son mostrados en la parte superior de la página de resultados del buscador, por encima de los resultados orgánicos, y en la parte baja de la misma.

¿Cómo funciona?

En nuestro día a día nos encontramos muchos clientes que piensan que, por el mero hecho de pagar, van a tener su estrategia SEM funcionando a pleno rendimiento. Sin embargo, una campaña de AdWords tiene bastante trasfondo y se hace necesario conocer sus funcionalidades para poder extraer el máximo rendimiento posible. A continuación te mostramos unos pasos sencillos a cumplir para tener una campaña se SEM óptima y funcional.

  • Investigación previa a la campaña SEM
    La estrategia SEM comienza mucho antes de que se abra una cuenta en Google AdWords. La investigación previa y la clarificación de conceptos y objetivos a lograr va a ser lo que de verdad determine el éxito de la campaña.
  • Puesta en marcha de la estrategia SEM
    Con todos los datos recolectados ya se puede empezar a configurar la campaña SEM. Se tiene toda la información necesaria y la página web o la landing page optimizada para recorrer el camino que se ya se ha determinado en la estrategia SEM.
  • Seguimiento y optimizaciones de la campaña de AdWords
    A pesar de que las optimizaciones más grandes se deben hacer cuando se dispongan de una cantidad de datos que sean representativos, hay otras acciones que pueden hacerse con una periodicidad diaria.

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